Trong ký sự “Đi tìm sự tích về khẩu hiệu Cho mùa bội thu”, anh Trọng ngược dòng tư liệu và ký ức để kể lại hành trình hình thành, lan tỏa của một khẩu hiệu đặc biệt - từ một sáng tạo thương hiệu đến một cam kết bền lâu với nông nghiệp Việt Nam.

Theo anh Trọng, ý tưởng bài viết đến với anh một cách khá tự nhiên. Với hơn 15 năm gắn bó trong ngành phân bón, anh thường xuyên đi “phát triển thị trường”, gặp gỡ bà con nông dân qua các hội thảo, lắng nghe họ chia sẻ về cách dùng sản phẩm, niềm vui hay nỗi lo sau mỗi vụ mùa. Điều đặc biệt là tại bất kỳ cánh đồng hay cửa hàng vật tư nông nghiệp nào, anh đều thấy hình ảnh thương hiệu Phú Mỹ gắn liền với khẩu hiệu “Cho mùa bội thu”.

Bên cạnh đó, việc tư vấn Kỹ thuật nông nghiệp với anh Trọng không chỉ là công việc, mà còn là những chuyến đi học hỏi. Có lần, một bác nông dân ở Đồng bằng sông Cửu Long vừa chỉ vào bao phân Đạm Phú Mỹ và nói: “Cứ mua Phú Mỹ thì yên tâm, chắc chắn mùa tới bội thu”. Câu nói ấy giản dị nhưng đủ cho thấy bà con đã tin tưởng và gắn khẩu hiệu với chính thành quả lao động của mình. Tại các đại lý vật tư nông nghiệp, anh nhiều lần thấy khách hàng không gọi tên sản phẩm mà chỉ nhắc: “cho tôi loại "Cho mùa bội thu” - nghĩa là khẩu hiệu đã gắn liền với thương hiệu Phú Mỹ trong tâm trí họ.

Những trải nghiệm ấy giúp anh Trọng nhận ra rằng “Cho mùa bội thu” không chỉ là khẩu hiệu “trên giấy”, mà đã trở thành một phần đời sống thực của bà con nông dân. Nó sống động, gần gũi, đi cùng mồ hôi và niềm vui của bà con sau mỗi mùa gặt.

Qua quá trình ấy, anh nhận thấy khẩu hiệu “Cho mùa bội thu” không chỉ là một lời quảng bá sản phẩm, mà nó đã đi vào tâm thức bà con, gắn với niềm tin và ước mơ về một mùa màng sung túc. Anh từng nhiều lần nghe nông dân nhắc lại câu ấy như một niềm hy vọng. Chính sự lan tỏa và bền bỉ của nó khiến anh muốn truy ngược lại: Vì sao lại có được một khẩu hiệu giản dị mà giàu sức sống như thế?

"Đó chính là lý do tôi bắt tay vào viết ký sự này. Tôi xem đây vừa là hành trình tìm lại câu chuyện cội nguồn của thương hiệu, vừa là cách tri ân những người đã dày công tạo dựng nên một tài sản tinh thần rất quý báu cho PVFCCo - Phú Mỹ và cho cả nền nông nghiệp Việt Nam" - anh Trọng cho biết.

Ngoài ra, một điểm rất đặc biệt trong slogan "Cho mùa bội thu” này là ở chỗ không nhắc đến từ “phân bón” nhưng vẫn khiến bà con hiểu ngay sản phẩm gắn với nông nghiệp và mùa màng. Trong khi nhiều thương hiệu phân bón vẫn quen gắn mình với hình ảnh những con vật quen thuộc với đồng quê Việt Nam, bông lúa hay những từ ngữ trực tiếp như “phân bón”, thì “Cho mùa bội thu” lại chọn một cách nói khác: không nhắc đến sản phẩm mà hướng thẳng đến điều người nông dân mong mỏi nhất - một vụ mùa sung túc, trĩu hạt, bội thu.

Theo anh Trọng khẩu hiệu ấy giống như một lời hứa, một niềm hy vọng được gói gọn trong bốn chữ. Bà con không cần phải nghe giải thích dài dòng về công thức hay kỹ thuật, chỉ cần nghe đến câu ấy là lập tức hiểu và tin tưởng: dùng sản phẩm này thì chắc chắn mùa màng sẽ bội thu. Và chính nhờ sự khác biệt đó, thương hiệu Phú Mỹ từ sớm đã ghi dấu ấn, không chỉ như một sản phẩm nông nghiệp, mà như một cam kết về niềm tin và sự sung túc gửi đến mỗi người nông dân.

"Tôi có thời gian tham gia các lớp học về marketing và thương hiệu, nơi mà các giảng viên đều tán dương khẩu hiệu 'Cho mùa bội thu' mỗi khi nó được nhắc đến. Họ bảo rằng, đây là một khẩu hiệu “chuẩn mực”, không phô trương, không đao to búa lớn, nhưng khơi gợi được những giá trị bền vững của nông nghiệp: sự sung túc, đủ đầy, niềm hy vọng về những vụ mùa no ấm"- anh Trọng tâm sự.

Về quá trình bắt tay vào viết ký sự về “sự tích Cho mùa bội thu”, anh Trọng cho biết đã ngược dòng ký ức, lục tìm lại nhiều tư liệu - từ những bản ghi chép nội bộ của Ban Quản lý Dự án Nhà máy Đạm Phú Mỹ, cho tới câu chuyện của những người từng trực tiếp tham gia giai đoạn hình thành khẩu hiệu. Không ít lần, anh ngồi hàng giờ chỉ để nghe lại lời kể của đồng nghiệp đi trước, rồi chắp nối thành mạch ký sự. Có những chi tiết tưởng như vụn vặt - một cuộc họp chớp nhoáng, một bản danh sách những câu slogan được gạch bỏ, một kỷ niệm dăm ba ngày “trăn trở” - lại trở thành mấu chốt để anh viết nên toàn bộ câu chuyện.

Anh tâm sự, khó khăn nhất chính là làm sao vừa tái hiện đúng tinh thần của những người đặt nền móng, vừa giữ cho câu chuyện đủ sức lay động bạn đọc. Nhưng càng viết, anh càng thấy mình như đang đi trên một hành trình trở về, hành trình tìm lại cội nguồn của một tài sản tinh thần đã vượt ra ngoài khuôn khổ một slogan sản phẩm, để trở thành niềm tin, niềm tự hào của cả thương hiệu và bà con nông dân.

Có thể thấy “Cho mùa bội thu” là lời hứa mộc mạc dành riêng cho bà con nông dân - những người trực tiếp gieo trồng, chăm bón, gặt hái. Nó tập trung vào kết quả cụ thể, vào giấc mơ trĩu hạt của mỗi vụ mùa. Nhưng cũng theo anh Trọng, khi bước sang một giai đoạn phát triển mới, với tầm nhìn phát triển thành doanh nghiệp hoạt động hiệu quả, đạt chuẩn mực và tầm cỡ quốc tế trên nền tảng phát huy các thế mạnh trong lĩnh vực phân bón và hóa chất, tạo nên chuỗi giá trị phát triển bền vững. PVFCCo đã nâng lên một khẩu hiệu mới bao trùm và tổng quát hơn: “Sẻ chia thịnh vượng”.

"Slogan mới này không chỉ giới hạn trong cánh đồng, mà bao trùm cả chuỗi giá trị: từ nhà máy, đối tác, nhà phân phối, đại lý, bà con nông dân cho đến cộng đồng. Nó không đơn thuần nói về mùa màng, mà nói về trách nhiệm, về sự gắn kết và lợi ích chung. Có thể hình dung, nếu “Cho mùa bội thu” là hạt mầm gieo xuống ruộng đồng thì “Sẻ chia thịnh vượng” là cây lớn, tỏa bóng mát và cho quả ngọt, nơi tất cả cùng chung tay vun đắp và cùng nhau hưởng thành quả".

Cuối cùng, anh Trọng nhấn mạnh một điều giản dị: “Cho mùa bội thu” không chỉ là khẩu hiệu của một sản phẩm, mà là lời cam kết dài lâu với nông dân và với nền nông nghiệp Việt Nam. Anh ví nó như một ngọn lửa nhỏ, âm ỉ cháy suốt gần hai thập kỷ, tiếp sức cho những người gieo trồng trên khắp cánh đồng từ Bắc chí Nam. Với anh, đó là tài sản tinh thần không thể thay thế, là biểu tượng của niềm tin và sự đồng hành. Và khi viết ký sự, anh không chỉ muốn kể lại một câu chuyện thương hiệu, mà còn muốn gửi gắm tình cảm trân trọng của mình tới bà con nông dân - những người đã biến bốn chữ ấy thành hiện thực qua từng mùa gặt, từng vụ mùa no đủ. Anh tin rằng, dẫu thời gian có đổi thay, “Cho mùa bội thu” vẫn sẽ tiếp tục vang lên như một lời hứa bền bỉ, đi cùng bước chân của nông nghiệp Việt Nam trên con đường hướng tới tương lai.